Kursthemen

  • التسويق الاستراتيجي

    Alles einklappen Alles aufklappen


         تسويق اليوم لم يعد مجرد عملية بيع منتجات أو خدمات، بل أصبحت استراتيجية متطورة تتطلب تخطيطًا وتحليلًا عميقًا، و مقياس التسويق الاستراتيجي هو عبارة عن رحلة مثيرة في عالم التسويق، حيث سنستكشف مفاهيم عديدة مثل تحليل السوق، ووضع الأهداف، وتطوير الاستراتيجيات، وقياس الأداء.

        و سنتعرف على كيفية تحويل البيانات إلى رؤى وكيفية اتخاذ قرارات استراتيجية مبنية على البيانات، و سندرس أيضًا كيفية التفكير الاستراتيجي وتحليل البيئة التنافسية لضمان تحقيق أهداف المنظمة والنجاح في سوق متغير باستمرار.

       مقياس التسويق الاستراتيجي سيمنحك فهمًا أعمق لكيفية توجيه الشركات أنفسها في سبيل تحقيق التفوق التنافسي وتحقيق أهدافها الاستراتيجية.

    المستوى: الثالثة ليسانس علوم تجارية، التخصص: تسويق

    الأهداف العامة: 

    • تزويد الطلاب بفهم شامل لمفهوم التسويق الاستراتيجي ومكوناته.
    • تنمية مهارات التفكير الاستراتيجي والتحليلي لدى الطلاب، بما يساعدهم على اتخاذ قرارات تسويقية فعالة.
    • إعداد الطلاب للعمل في مجال التسويق، سواء في القطاع الخاص أو الحكومي.





  • معلومات الاتصال

      • استاذ المقياس: د.نهار خالد بن الوليد، للتواصل: البريد الالكتروني: nehar.kh@gmail.com
      • المعامل: 02
      • الرصيد: 06
      • الحجم الساعي الاجمالي: 36 سا
      • طريقة التقييم: اختبار كتابي+علامة الاعمال الموجهة+المراقبة المستمرة

  • الاهداف العامة بناءا على مستويات بلوم

    بعد اتمام دراسة هذا المقياس سيكون الطالب قادرا على:


    التذكر: أي استعادة المعلومات من الذاكرة (المكتسبات القبلية) حيث يقوم بحفظ التعريفات المرتبطة بموضوع التسويق الاستراتيجي

    الفهم: أي  تزويد الطالب بفهم شامل لمفهوم التسويق الاستراتيجي، بما في ذلك تعريفه، ومكوناته، وأنواعه، وخطوات تطويره. و كذا تنمية فهم الطالب للبيئة التسويقية، وتأثيرها على استراتيجية التسويق.

    التحليل: أي تنمية مهارات التفكير الاستراتيجي والتحليلي لدى الطالب، بما يساعده على اتخاذ قرارات تسويقية فعالة. ويتضمن ذلك تنمية مهاراته في تحليل البيانات، وتقييم الفرص والتهديدات، وتحديد النقاط القوية والضعف.

    التطبيق: أي إعداد الطالب للعمل في مجال التسويق، سواء في القطاع الخاص أو الحكومي. ويتضمن ذلك تنمية مهاراته في تطوير استراتيجيات التسويق، وتنفيذها، وتقييمها.


  • المكتسبات القبلية

        لكي يتمكن الطالب من متابعة دروس التسويق الاستراتيجي بشكل فعال، يجب أن يكون على دراية بالمفاهيم الأساسية للتسويق وتطوره، والأساليب والتقنيات المستخدمة في التسويق الحديث، وكذلك فهم العلاقة بين المنتج والعميل والسوق والمنافسين وكيفية تحليل هذه العلاقات.


  • خطة العمل

    • معلومات حول المقياس
    • تقديم المقياس
    • خريطة ذهنية لمقياس التسويق الاستراتيجي
    • محتوى المقياس
    • المكتسبات القبلية
    • أهداف التعلم
    • طرق تقييم المفاهيم المكتسبة
    • أنشطة التعليم و التعلم
    • المقاربة البيداغوجية
    • كيفية سيرورة المقياس
    • الموارد المساعدة

  • المقدمة العامة

         يعد التسويق الاستراتيجي أحد أهم الأساليب التي تستخدمها الشركات والمؤسسات لتحقيق أهدافها التجارية وزيادة حصتها في السوق. ويتميز التسويق الاستراتيجي عن التسويق العادي بأنه يركز على الجانب الاستراتيجي والتخطيطي للعملية التسويقية، حيث يتضمن تحليل السوق والمنافسة وتحديد الفرص والتحديات وتطوير خطط واستراتيجيات تسويقية تتناسب مع أهداف الشركة ومواردها.

        وتشمل العناصر الأساسية للتسويق الاستراتيجي تحليل السوق وتحديد احتياجات العملاء ورغباتهم وتوجهاتهم، وتحليل المنافسة والمنتجات المنافسة وتقييم نقاط القوة والضعف للشركة، وتطوير خطط التسويق الاستراتيجي وتحديد الأهداف والأساليب والخطوات اللازمة لتحقيقها، ورصد وتقييم الأداء بشكل دوري للتأكد من تحقيق الأهداف المرسومة وإجراء التعديلات اللازمة لتحسين الأداء.

        ويهدف التسويق الاستراتيجي إلى تحقيق عدة أهداف، من بينها زيادة حصة الشركة في السوق، وزيادة الإيرادات والربحية، وتحسين صورة الشركة وسمعتها، وتحسين رضا العملاء وزيادة ولاءهم للشركة، وتوسيع نطاق العمل والتوسع في الأسواق الجديدة، وتحسين الكفاءة والفعالية في استخدام الموارد والتحكم في التكاليف.

        وباختصار، فإن التسويق الاستراتيجي يعد أساسياً لنجاح الشركات والمؤسسات في بيئة الأعمال المتغيرة باستمرار، حيث يساعد على تحديد الاتجاهات الصحيحة وتطوير الخطط والاستراتيجيات الناجحة لتحقيق الأهداف التجارية والمالية للشركة.


  • الفصل الاول


  • الأهداف الخاصة بناءا على أفعال العمل القابلة للقياس

    عند الإنتهاء من هذا المحور سيكون الطالب ملما بأهداف المحور بناءا على مستويات بلوم المعرفية

    1- مستوى المعرفة و التذكر: الطالب في هذا المستوى يستعيد المعلومات من الذاكرة (المكتيبات القبلية) حيث يقوم بحفظ التعريفات المرتبطة بموضوع التسويق الاستراتيجي

    - يتم إعطاء الطالب أسئلة بإجابة مختصرة هدفها استحضار ما لديه من مكتسبات قبلية تتعلق بالتسويق ككل

    2- مستوى الاستيعاب و الفهم: يقوم الطالب بمناقشة و فهم خصائص و أهمية التسويق الاستراتيجي في تحقيق أهداف المؤسسة

    3-مستوى التقويم: يقدر الطالب بالإلمام بجميع المفاهيم الاساسية للتسويق و فهمها

       

       



  • الفصل الثاني


  • الأهداف الخاصة بناءا على افعال العمل القابلة للقياس

    عند الإنتهاء من هذا المحور، سيكون الطالب ملما بأهداف المحور بناءا على مستويات بلوم المعرفية

    1- مستوى المعرفة و التذكر: يقوم الطالب بتحديد مفهوم البيئة التسويقية و مكوناتها و حفظ التعاريف المتعلقة بها

    2- مستوى الفهم: فهم تأثير المتغيرات على استراتيجية التسويق للمؤسسة

    3- مستوى التقويم : يستطيع الطالب تحديد مدى تأثير التغيرات الحاصلة في البيئة التسويقية على استراتيجية التسويق و تقييم تأثير العوامل الداخلية و الخارجية في الأداء التسويقي للمؤسسة


  • الامتحان النهائي للفصل الأول و الفصل الثاني