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    Ce cours de " Marketing " s'adresse aux étudiants de deuxième année licence sciences commerciales , Semestre 4 . C'est la 2ème parti des cours de marketing qui ont introduit déjà le marketing,  la démarche marketing, l'environnement marketing, le comportement du consommateur et les études de marché en semestre 3.  

    Ce cours " Marketing" a pour objectifs de définir aux étudiants le rôle et la place du marketing dans l’entreprise et d'aborder particulièrement le marketing opérationnel et son importance pour l'entreprise.



  • Fiche-contact

    • Enseignant:  Mme. BENAMAR A.                                       
    • Contacts : amelbenamar31000@gmail.com
    • Assistants /Chargés de TD :  Mme. BENAMAR A. , M. TCHAM K.
    • Unité d’enseignement : Méthodologiqu) 
    • Coefficient : 2             Crédits : 5
    • Volume horaire global : 45h 
    • Volume horaire de travail hebdomadaire : 1h30 cours et 1h30 TD

    • Modalité d’évaluation : Examen: note sur 20 ,TD: test sur 10 et des travaux à faire plus la participation sur 10.


  • Objectifs généraux

    Le but de ce cours est de: 

    1- Présenter les quatre grands axes de la 2ème phase de la démarche marketing à savoir : le marketing opérationnel ou le marketing mix (les 4P: Produit, Price, Place, Promotion) 

    2 - Introduire le marketing des services et ses particularités.

    3 - Présenter des généralités sur la marketing international.  

     





      


  • Prérequis

    Ce cours nécessite des prérequis en économie sur les notions de base notamment les concepts  suivants : le consommateur , le marché, la demande, l'offre , un produit, un service, la lois de l'offre et la demande, la crise économique mondiale de 1929

  • Plan de travail

    Section 1 : Le produit 
    Section 2 : Le prix
    Section 3 :  La distribution
    Section 4 : La communication
    Section 5 : Le marketing des services 
    Section 6 : Marketing international   


  • Section 1: Le produit

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      Cours 1 File

      Ce cours expose le premier élément du marketing mix: le Produit par la présentation de ses composantes, sa Classification, le cycle de vie produit, les normes, le packaging,  la notion de marque, les stratégies de produit et la gamme.

                                


  • Section 2: Le prix

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      Cours 2 File

      Ce cours aborde Le prix par sa définition et ses stratégies

                                

  • Section 3: La distribution

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      Cours 3 File

      Ce cours porte sur la définition de la politiques de distribution, les objectif de la distribution, les fonctions de la distribution. Il présente aussi les types de circuits, les stratégies de distribution, le mix du distributeur, le merchandising et pour terminer la publicité sur le lieu de vente.


  • Section 4: La communication

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      Cours 4 File

      Le dernier cours expose la communication sa définition son processus et sa stratégie et pour terminer la communication médias et la communication hors médias.


  • Bibliographie

    • - Benoun Marc, « Marketing - savoirs et savoirs-faire », Edition Economica, 1988.
      - Chirouze Yves, « Le marketing Etudes et stratégies », 2° Edition, Ellipses, 2006.
      - Dayan Armand, « Le marketing », Edition Dunod, 1987.
      - Denis Lindon & Jacques Lendrevie, Julien Lévy, « Mercator - Théorie et pratique du marketing », 8e édition, Dunod, 2006.
      -  Djetli Mohamed Seghir, « Comprendre le marketing », Edition BERTI, 1990.
      - Bernard Dubois et Alain Jolibert, « Le marketing : Fondements et pratiques », 4e édition, Economica, 2005. 
      -  Philip Kotler, « Le marketing selon Kotler », Edition Village mondial, 2005.
      - Philip Kotler & Bernard Dubois, « Marketing Management », 11° édition, Pearson Edition, 2004.
       - Philip Kotler, Keller Kevin et Manceau Delphine, « Marketing Mangement », 14ème Edition, Pearson Education Incorporation Prentice Hall, France, 2012.
      - Jean-Jacque Lambin, Ruben Chumpitaz, Chantal De moerloose, « Marketing stratégique », Edition Dunod, 2004.
        - Jacques Lendrevie, Julien Lévy et Denis Lindon, « Mercator, théorie et pratique du marketing », Edition Dalloz, 5e édition, 1997. 
        - Eric Vernette, « L’essentiel du marketing », 3e édition, Eyrolesse édition d’Organisation, 2010.
       


  • Webographie