Etude de marché
Aperçu des semaines
-
Cette séquence de cours :
· Explicite le cadre global d’une étude de marché
· Identifie et catégorise les différentes études de marché qu’il est possible de réaliser (documentaires, quantitatives et qualitatives).
Lorsqu’on s’intéresse à un problème marketing ou commercial donné il est nécessaire de prendre en considération les objectifs recherchés pour définir un cheminement approprié. Il n’y a pas de réponses uniques mais des approches différenciées compte tenu du fil conducteur retenu et des cheminements identifiés. Une première appréciation s’attache à la pertinence de l’approche alors qu’une deuxième appréciation interpelle les ressources financières nécessaires et le timing envisagé.