Le marketing joue en effet un rôle essentiel dans le développement international de l’entreprise : évaluer l’intérêt relatif des marchés étrangers à cibler et développer les stratégies qui permettront à l’entreprise d’être la plus compétitive possible dans un environnement international en mutation.
L’objectif de ce cours est de présenter de manière synthétique les principaux aspects de la fonction marketing international au sein de l’entreprise, et présente les étapes de la démarche marketing international, en gardant une logique classique propre à la discipline du marketing. Ce dernier expose les différences fondamentales qui existent entre le marketing international et le marketing domestique, et relate les différentes stratégies marketing à l’échelle internationale.
A la fin du cours les étudiants inscrits en 3ème année Licence "Commerce International et Logistique" et "Marketing" sont capables de définir la stratégie marketing international choisie par l'entreprise dans un marché déterminé et de comprendre les raisons du choix de la stratégie en fonction de l'environnement dans lequel l'entreprise opère et évolue.
- Gestionnaire: SOUHILA SEBBAGH